EPC (Earnings Per Click) — одна из ключевых метрик для оценки доходности партнёрских офферов. Понимание этого показателя помогает сравнивать офферы с разными ставками и конверсиями, выбирать наиболее прибыльные связки и оптимизировать трафик. Разберём с нуля.
Что такое EPC
EPC — заработок с одного клика по партнёрской ссылке. Формула:
EPC = Общий заработок / Количество кликов
Пример: вы отправили 500 кликов на оффер, заработали 7 500 рублей. EPC = 7 500 / 500 = 15 рублей.
Это означает: каждый клик по вашей ссылке приносит в среднем 15 рублей. Зная свою стоимость клика (CPC) из источника трафика, вы сразу видите, зарабатываете вы или работаете в минус.
Зачем нужен EPC: практическое применение
EPC позволяет сравнивать офферы с разными характеристиками на единой шкале. Рассмотрим пример:
Оффер A: ставка 500 рублей, конверсия 2% (CR = 2%)
Оффер B: ставка 200 рублей, конверсия 7% (CR = 7%)
Без EPC кажется, что Оффер A выгоднее (ставка выше). Но:
EPC Оффера A: 500 × 0.02 = 10 рублей на клик
EPC Оффера B: 200 × 0.07 = 14 рублей на клик
Оффер B выгоднее на 40%, несмотря на меньшую ставку. Именно это выявляет EPC.
Как партнёрские сети показывают EPC
В большинстве партнёрских сетей EPC отображается в карточке оффера. Важно понимать: это усреднённый EPC всех партнёров, работающих с оффером. Ваш личный EPC может отличаться существенно — в лучшую или худшую сторону — в зависимости от качества вашего трафика.
Используйте платформенный EPC как ориентир для выбора оффера, но ориентируйтесь на свой реальный EPC после первого теста.
EPC для SMM-трафика: особенности расчёта
В SMM-арбитраже (Instagram, Тенчат, ВКонтакте) трафик имеет специфику: клики из контента органически неравнозначны. Клик из Stories с призывом к действию конвертирует иначе, чем клик из поста или bio. Для точного анализа:
Это позволяет находить лучшие связки «формат контента + оффер» и масштабировать именно их.
Как посчитать минимальный EPC для выхода в плюс
Формула точки безубыточности:
Min EPC = Стоимость клика (CPC) из вашего источника трафика
Если вы платите за таргетированную рекламу 8 рублей за клик — ваш EPC должен быть выше 8 рублей для прибыли. Если работаете с органическим трафиком, стоимость клика вычисляется иначе: время × стоимость часа / количество кликов.
Для органического SMM часто имеет смысл считать стоимость клика исходя из времени создания контента, что делает минимальный EPC значительно ниже, чем при платном трафике.
eCPC vs EPC: в чём разница
eCPC (effective CPC, эффективная стоимость клика) — термин рекламных платформ, обратный EPC. Партнёрские сети используют EPC; рекламные платформы (Facebook Ads, ВКонтакте Ads) показывают eCPC как стоимость клика.
Соотношение простое: если EPC > eCPC — вы зарабатываете. Если EPC < eCPC — работаете в минус.
Как улучшить EPC на конкретном оффере
EPC = ставка × CR. Повлиять на EPC можно двумя способами:
Улучшить CR (конверсию):
Получить более высокую ставку:
В ZenCPA можно посмотреть EPC по SMM-офферам и сравнить их в одном интерфейсе. Менеджер поможет найти офферы с наилучшим EPC для конкретного источника трафика. Посмотреть SMM-офферы в ZenCPA